Dalam proses pembangunan negara
Malaysia yang kian pesat, keperluan masyarakat kita turut bertambah kompleks
khususnya yang berkaitan dengan komunikasi massa. Setiap lapisan masyarakat
perlu membentuk perhubungan dengan orang lain maka dengan ini keperluan
komunikasi mereka juga turut meningkat. Fungsi media massa bagi masyarakat kita
sangat sinonim dengan proses kemajuan negara. Keadaan ini memperlihatkan fungsi
komunikasi massa disifatkan sebagai pemerhati, pentafsir, penghubung dan
penghibur adalah tepat. Keempat-empat fungsi media massa ini berupaya memenuhi
pelbagai keperluan komunikasi massa masyarakat kita pada masa kini. Walau
bagaimanapun, terdapat pandangan lain yang mengatakan di ‘peringkat makro’
iaitu pada tahap masyarakat keseluruhannya fungsi media massa mempunyai
tujuan-tujuan berikut:
(i) membujuk
(ii) menghibur
(iii) penghubung
(iv) mentranmisi nilai
(v) menginterprestasi
(vi) pengawasan
(vii) mempengaruhi tindakan yang kolektif
(Sumber : Modul OUM : Komunikasi Massa dan Teknologi Komunikasi (Bab 9)
Kupasan
selanjutnya akan tertumpu kepada fungsi media massa yang saling mempengaruhi antara satu sama
lain. Secara praktiknya, kesemua fungsi media massa yang akan dibincangkan
adalah saling berkait rapat dengan kehidupan kita sehari-hari, di mana sebagai
pengguna media kita tidak lepas daripada dipengaruhinya dan kita juga turut
mempengaruhi media massa.
Pemerhati
Fungsi media massa sebagai
‘pemerhati’ dapat didefinisikan sebagai pemerhati yang mengawasi (surveillance) akan sebarang peristiwa
yang berlaku di sekitar masyarakat. Terdapat dua jenis pemerhatian yang
berkaitan, iaitu fungsi pengawasan memberi amaran (warning) dan pegawasan instrumental. Pengawasan berbentuk amaran
digunakan untuk mengingatkan khalayak (masyarakat) akan sesuatu kejadian atau
malapetaka yang bakal berlaku. Antara kejadian yang sebegini adalah seperti
bencana alam iaitu banjir, gempa bumi, tsunami, pemanasan global, kemerosotan
ekonomi, inflasi, kenaikan harga barang, peperangan dan wabak penyakit. Laporan
yang berkaitan dikatakan sebagai berita
dan maklumat yang sangat penting.
Peringatan berbentuk amaran (warning) ini akan memberi ruang agar
masyarakat besiap sedia menghadapi situasi ini jika berlaku. Dalam kes ini,
media massa seperti televisyen, radio dan surat khabar akan menyalurkan berita
untuk tatapan umum. Dengan ini, masyarakat akan bersedia bagi menghadapi setiap
kemungkinan yang akan berlaku.
Pengawasan berbentuk instrumental
pula lebih membantu masyarakat memperolehi maklumat seperti bursa saham, produk
baru, fesyen, resepi dan sebagainya. Peranan ini tidak bersifat amaran (not warning) sebaliknya berita-berita
yang berinformasi melalui penerbitan untuk menyalurkan maklumat di samping
menghiburkan. Fungsi ini boleh dimainkan oleh media massa seperti majalah.
Rajah 2 di bawah memaparkan fungsi pengawasan media massa dalam konteks
pemerhati yang bersifat amaran dan instrumental.
(i) memberi amaran
(ii) pengawasan instrumental
(Sumber: Modul OUM: Komunikasi Massa dan Teknologi Komunikasi Bab 9)
Pentafsir
Fungsi media massa sebagai
‘pentafsir’ pula dapat didefinisikan sebagai menginterpretasi maklumat
berdasarkan fakta dan data tertentu berkenaan dengan peristiwa yang berlaku di
sekeliling kita. Keadaan menginterpretasi maklumat berlaku apabila matlamat,
maksud dan kesignifikan sesuatu peristiwa ditafsir dalam bentuk rencana, forum,
analisis peristiwa dan penyuntingan dilakukan menurut kepentingan dan
keutamaannya.
Dalam konteks isu semasa seperti kegawatan
ekonomi negara baru-baru ini, pentafsiran fakta dan data yang berkaitan
sewajarnya diselami oleh masyarakat dengan baik. Pelbagai istilah teknikal yang
berkaitan seperti pedagang mata wang pesisir, kejatuhan ringgit dan spekulator
mata wang perlu dihuraikan melalui forum, kritikan, artikel dan sebagainya bagi membolehkan masyarakat
mengetahui isu-isu tersebut dengan baik. Sebagai contoh, forum perbincangan
ekonomi sebuah syarikat penyiaran tempatan, TV3 melalui program ‘The Exchange’ misalnya, dapat
memaparkan interpretasi, komen dan pendapat mengenai sesuatu pemberitaan
ekonomi supaya pembaca dapat memperolehi perspektif mendalam mengenai isu terbabit.
Fungsi ‘pentafsir’ ini dapat dilihat
dalam rencana yang menganalisis isu-isu semasa supaya khalayak dapat
memperolehi berbagai pandangan yang boleh dinilai sendiri oleh mereka secara
logik dan bernas.
Penghubung
Selain itu, fungsi media massa
sebagai ‘penghubung’ (linkage)
bertujuan menghubungkan masyarakat sama ada individu dengan individu, masyarakat
dengan masyarakat, peristiwa dengan masyarakat, persekitaran dengan masyarakat,
mahupun sejarah silam dan budaya dengan masyarakat semasa. Misalnya, dalam isu
pengiklanan media massa cuba menggabungkan keperluan pengguna (pembeli) dengan
produk. Berkaitan dengan pilihanraya, para pengundi akan mengumpul maklumat
berkenaan dengan wakil rakyat mereka melalui surat khabar, televisyen, radio,
dan laman web. Melalui contoh-contoh di atas, jelas memperlihatkan fungsi
menyamaikan mesej kepada khalayak merupakan peranan penting yang dilakukan oleh
media massa.
Dalam konteks masa kini, peranan
pelbagai media massa seperti internet dengan laman web tertentu berupaya
menghubungkan antara dua atau ramai individu atau membentuk komuniti maya.
Kemudahan yang disediakan seperti laman web ini dapat menghubungkan pelbagai
komuniti untuk berkongsi pendapat dan pengalaman hidup mereka dengan orang lain
yang setara permasalahannya.
Dari sudut sosialisasi dan nilai moral, fungsi media massa sebagai
‘penghubung’ merujuk kepada jalinan hubungan antara ahli masyarakat. Misalnya,
Program Jejak Kasih (TV3), Tukar Suka-Sama-Suka, Dari Hati Ke Hati (Radio
RIMA), dan Pilihan Bersama (FM Stereo) dapat menjalinkan hubungan antara
masyarakat yang berlainan latar belakang, agama, bangsa dan budaya. Keadaan ini
dapat merapatkan perpaduan kaum di negara ini dalam jangka masa yang panjang.
Penghibur
Manakala, fungsi media massa sebagai
‘penghibur’ adalah untuk menghibur (entertainment).
Pada hemat saya, fungsi media massa sebagai ‘penghibur’ adalah lebih dominan
tugasnya berbanding dengan fungsi lainnya di samping menjadi ‘trendy’ bagi
kebanyakan media massa di Malaysia. Konsep penghibur disalurkan oleh media
massa sebagai pelengkap kepada persoalan-persoalan lain untuk menarik minat
terus para khalayak.
Jika diteliti secara khusus, fungsi
media massa sebagai ‘penghibur’ ini banyak menyajikan aspek kehidupan yang
berkaitan dengan hiburan. Misalnya, pelancaran album baru, fesyen terkini,
konsert artis popular, filem terbaik dan sebagainya. Di samping itu,
diketengahkan juga acara anugerah dan tamasya
di peringkat antarabangsa seperti ‘The
Academy Awards’ bagi memaparkan isu hiburan seluruh dunia.
Pakej untuk memberi hiburan kepada
audien jelas merupakan intipati utama kebanyakan media massa bercorak ini.
Hiburan yang disalurkan dan dipaparkan oleh pihak media dimanfaatkan sepenuhnya
oleh khalayak bagi memecahkan kesunyian, menghidupkan suasana harmoni, ceria
dan sebagainya. Daripada huraian di atas, jelaslah fungsi pemerhati dan
pentafsir banyak digunakan atau lebih dominan fungsinya dalam laporan surat
khabar Utusan Malaysia dan New Straits Times yang dikaji.
Sebagai rumusan, dapatlah dikatakan
bahawa fungsi media massa di negara ini adalah bersifat pemerhati, pentafsir,
penghubung dan penghibur ada mempunyai kebenarannya. Peranan media massa ini
secara langsung banyak mempengaruhi cara
hidup masyarakat kita sehari-hari. Bagi menentukan fungsional dan dysfungsional
media massa yang berkaitan dengan pengaruh baik dan buruk media massa,
masyarakat kita perlu bijak dan rasional bagi menapis segala isi kandungannya.
Secara jelasnya, alaf baru kini memperlihatkan kesan media massa yang serius
dalam masyarakat kita di Malaysia.
Media massa memang sangat penting pada masa kini . Untuk penulisan yang lebih bagus bole rujuk essay writing service malaysia.
ReplyDelete